我大概是在2019時，興起想要創業的念頭，我那時有個大方向就是想做品牌，但我一直在想要做什麼樣的項目比較好，剛好我在社群上看到一個小時候在韓國化妝品店打工的主管，他自己出來創業做了面膜品牌，看起來經營得好像還不錯，我又剛好有一個好朋友家裡在開保養品代工廠，我天真覺得是老天在暗示我時機到了應該要創業，我就成立了『保養品牌』做為我第一個創業項目。
成功的劇本 並不是一步登天
那年我25歲，那時剛出社會，我深知我骨子就是雙子座自由的靈魂，我一定要創業擁抱自由的人生。
我苦苦哀求我阿公的幫助，阿公最後敵不過金孫每天撒嬌拜託，最後他借了我20萬，本來打算要來大展身手，但錢到手不到兩個禮拜，我就聽信網路上莫名其票的投資丟了10萬，我深知這借來的20萬對我的創業根本不夠，所以我天真的以為只要拿錢去給一個陌生人操作操作，就能翻個四、五倍回來，但最後這10萬肯定是有去無回。
被騙的這些錢我當然不敢跟家人說，而最後只剩下10萬，我還跟銀行信貸借了20萬，來彌補這個缺口，這一切聽起來都很灑狗血也很荒唐，可能是急於成功的下場，但沒錯這就是我創業的開始。
或許多點經驗，可能就能少走一點冤望路
算一算下來，先不管負債問題，總之我的現金來到了30萬，加上當時我還有在其他地方工作，看似自己的現金籌碼增加，雙手舉高準備大展身手，結果根本處處踩坑。
當時我付4萬左右簽了一個日本電商平台的合約，因為我深信業務告訴我的，平台上都是媽媽用戶，他們有很大量的被動流量可以導入我的商品頁面，對身為電商小白的我來說，聽起來很正奮人心，但結果根本沒有流量。再來就是我因為不會投放廣告，我把做完商品剩下的錢給了廣告投放公司，結果整個投放完，訂單根本用手指數得出來，我活生生的就把我僅剩的現金丟進水裡。
戶頭瞬間再度歸零的我，原本以為人生即將成為功成名就的『電商創業家』，但最後根本只是一場午夜夢迴的庫存噩夢而已。
為什麼別把保養品牌 當作創業起手式
- 新品牌廣告成效很差：
或許我創業的那幾年已經 “錯過了臉書廣告紅利時期”，我雖說一開始花錢請了廣告公司投放，但後來我自己學會了廣告投放後，我的ROAS成效依舊在1.5徘徊，也就是我花了1000元投廣告只會回來1500元的訂單，把成本、運費、平台＆信用卡抽成零零總總都算進去，根本沒賺還大虧了一筆。
- 需要大量的廣告預算：
選擇創立保養品牌作為創業項目，真的不是我帶個幾十萬就可以參與的戰場。我當時天真的以為保養品是一個大家會固定回購的產品，只要靠顧客回購就會有穩定的營業額，但卻沒想到要讓顧客認識我們到下單，對一個新品牌是需要花多大的努力及預算，況且保養品在台灣根本是一個紅海市場，行銷預算多的大公司多的是，可能根本輪不到我們這種帶著幾十萬就要上戰場的螞蟻兵。
- 保養品牌需要做好長期抗戰的準備
『時間拖得越長，花的錢越多。』品牌從成立，到顧客產生信任，再到下單，需要花很長的時間及非常耗費預算，例如:
- 建立顧客對品牌的信任感，需要有大量的KOL來業配商品
- 還有保養品牌競品太多了，在廣告競價上會提高點擊成本，就算進來官網還不一定會下單
- 要在茫茫的網路廣告當中被大家注意，除了提高廣告預算，還要不定時拍攝好的形象照片，提高品牌的質感
整個算下來超級燒錢～～～
不要只相信片面的成功訊息
之前提到我的朋友做了一個很成功的面膜品牌，後來某天因緣際會下，我跟他吃了一頓飯，他告訴我他品牌成功的關鍵是因為他姊姊在大陸做Podcast有很多聽眾，他利用自己自媒體的流量，衍伸出了一個直銷的系統，才讓整個品牌生意做起來。
最近我回想到這件事，我開始自我反省，我只透過社群媒體上得到片面的資訊，就直接對一個人所傳達出的資訊與價值，判定為正確且理所當然，導致我以為別人的成功都是輕而易舉。
別人所建立起的商業模式或許值得我們參考，但並不適用於每個人身上，人家花了好幾年時間累積了自己的Podcast聽眾，擁有聽眾對他的信任，這最終是我無法從他數十箱準備出貨的限動裡面得到的資訊。
